经过市场调研，39度体育发烧友俱乐部定位为集购物、交友、休闲为一体，展现一个振奋、全面的体育发烧友聚集地。
“39度体育发烧友俱乐部”经营的产品达11个系列万余种，一部分产品来自世界各地，一部分则由公司总部参照国外体育消费品市场的流行趋势，在国内研制、生产，其中还不乏国际体育巨星们用过的“物件”（仿制品）。从体育用品到服装、运动器械、体育杂志、体育纪念品、体育饰品（胸针、手表、护腕、项链、手链、包挂及其他）、运动护具等，一切和体育相关的元素统统包罗进来，每件产品在设计上都是个性十足。更有著名球队、大牌球星的珍藏典范。除了针对非常火爆的发烧群体，还有针对大众化体育爱好者的产品，覆盖符合儿童、成人、老人消费的产品。琳琅满目的产品让每一位体育爱好者一旦走入，就不再舍得离开。
除了销售产品以外，“39度体育发烧友俱乐部”还推出了DIY制作以及体育彩票、体育赛事票务、户外活动等赢利点，其赢利纵深度已达到除赛事以外的全部体育领域。
在价格定位上，由于批量生产，价格一开始就针对中低档市场。“39度体育发烧友俱乐部”提出“平民级价格，发烧级享受”的口号。即使是一个囊中羞涩的小学生，也同样可以拥有一款样式别致、价格合理的体育明星钥匙扣。
